为什么品牌也开始“玩梗”了?

2022年03月03日 05:22:58 赚友之家

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  在互联网时代,无论是曾经的流行语,还是现在流行的“梗”,网络语言在我们的日常交流中都有着非常强烈的存在感,尤其是社交平台兴起之后,各种“梗”成为了网络互动不可或缺的工具。

  “梗”已经成为新一代网络社交语言

  在互联网的早期,我们听到了很多流行语和段子。这些流行语和段子也有非常明显的特点:要么有趣,要么扎心,总之它们能唤起内心情感,引起广泛共鸣。

  但是,现在的年轻人更喜欢玩“梗”。所谓的“梗”其实来自于相声中的“哏”,本意是指相声中的笑点,而我们在网络交流中津津乐道心领神会的梗,正充满了这种乐趣与玩味。

  从流行语到当下的“梗文化”,梗玩已经成为新一代年轻人的网络时尚,与流行语类似,“梗”反映了当下年轻人关注和感兴趣的热点。

  

  “梗文化”有哪些显著的新特点?

  玩梗已经成为年轻人社交生活的一部分。“yyds”、“绝绝子”、“老铁”等等这些网络梗,在年轻人的社交互动中并不罕见。

  从这些梗的内容和流行变化中,“梗文化”还是和早期网络用语有些不同。

  首先,梗文化代表了个性突出的圈层文化。

  很多梗其实都来自各种各样不同的文化圈子,而后其内容和含义得到了更多人的认可,从而引发破圈式的传播,成为了流行一时的“梗”。

  梗是一种圈层文化中。在圈子内,如果对于一些事物有了新的理解、描述,或是一些有趣表达,而这些表达又能够引发“同道中人”认同和娱乐,那么,一个梗就开始诞生了。

  比如,很多人夸别人的时候很喜欢说“666”,但其实这个梗最早还是来自英雄联盟,当时称游戏玩得好为“溜溜溜”,取谐音就是现在的“666”,因为非常方便有意思,所以这个表达被很多玩家使用,随后在全网流行起来。

  其次,梗的可模仿性,使其在社交网络和内容上迅速传播。

  现在的人非常善于根据语境变化,保留梗里面的“精华”,加上自己的内容,让它成为一款更有趣的梗。比如今年冬奥期间,吉祥物冰墩墩走红之后,有一网友上传了冰雕冰墩墩,网友们也开始自己“创作”冰墩墩——汤圆冰墩墩,毛线冰墩墩,甚至还有狗狗冰墩墩。

  

  当然,不同的梗有不同的内容。但是,一个梗之所以能够流行,本身就说明其在一定时段内的使用率很高,能够大量被复制、模仿,从而得到大范围的迅速传播。

  品牌营销开始“玩梗”

  为什么品牌营销策划也开始“玩梗”了?

  很多内容创作者开始精心设计梗,同时品牌在营销上也开始借助梗文化吸引更多人的关注。

  年轻人乐于玩梗,品牌玩梗即使抓住年轻人的注意力。

  对于大多数品牌来说,年轻一代已经成为主要消费群体,通过市场调研了解他们的特点和喜好是非常必要的。网络梗的用户基本都是年轻人,以梗为起点开展营销活动更容易获得他们的关注。

  梗传播速度很快,品牌可以搭上话题快车,获得大量曝光。

  当今是一个社交媒体时代,一个热门的梗有着非常强大的传播力,已经走红的梗也有着非常广泛的影响力,随着梗的流行,品牌玩梗也可以搭上话题快车,迅速获得关注流量。

  

  梗可以有效地传达品牌的形象特征。

  梗来自一种圈层文化。品牌也可以借梗来表达自己产品的核心特点和性能优势。

  梗是品牌方和年轻用户群体的粘合剂。

  网络是品牌与用户、用户与用户相互交流的平台。用梗抛出对话交流,可以快速建立沟通话题。对于品牌来说,用梗梗与消费者展开对话也是一种非常高效的沟通方式。

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